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浅夏首席营销官徐燕婷:十年磨一剑 创造动漫IP世界
2020-09-11 17:33:11

5月25日下午2点,游久公开课第一讲在上海慧谷创业园源咖啡准时开讲,众多来自游戏行业的领先公司代表以及各大游戏媒体齐聚一堂,共享经历了爆发式发展后进入转型期以后游戏行业的破局心经。

浅夏动漫首席营销官徐燕婷出席了本次公开课,在现场进行了以“创造生命无限的IP世界”的主题演讲,向大家介绍了像“漫威宇宙”、“Love Live!”等IP改变了我们的现实世界和精神世界,未来需要十年磨一剑,创造一个长生命力的IP世界。

二次元不再小众 IP是无限世界

浅夏首席营销官徐燕婷提出了二次元已经成为95后,00后的主流文化,“二次元”的标签已经成为过去时。如今二次元已经成为一个主流文化,现在上B站的玩家就和当年上凤凰、搜狐等网站的人。IP更多的是数字化、授权等,文化和精神上的需求造就了如今更多的IP。

如今的IP是理想,文化认定以及发挥天马行空想象的无限世界。

曾经宅男宅女是是失败者的代言词,然而如今很多优秀的人才也很宅,很多高材生也非常喜欢二次元,在毕业以后会选择进入动漫或者游戏等行业。现在很多游戏制作人已经转变为85后,他们有良好的背景,开始更多的利用同人资源。

现在的IP是在有限的物理空间里寻找无限精神世界,很多人希望把生活、爱好、工作、事业、情感全部在这个IP的精神世界里得到映射。国内很多人希望国内能够一个秋叶原或者秋叶原小镇。

浅夏动漫目前尝试在中国做一个IP、把大家的无限精神世界的需求往下延伸的东西。

IP的世界由我们来定义

“漫威动漫”通过70年创作的漫画,通过一个又一个个性的IP打造了这个IP世界。日本的公司像“Love Live!”用6年、9年去完成一个IP。

现有老IP存在高知名度IP二批用户高获客成本、产品生命周期骤减,渠道发行量缩减等问题。

浅夏动漫在培育IP时下决心采取高时间投入,耐心孵化IP的策略,专注擅长的垂直领域,深耕单一IP在二次元领域开发并与专业垂直平台展开深度合作。同时新媒体资源也是打造口碑,掌握核心用户的重要方式。

徐燕婷还表示,浅夏动漫的IP《男神执事团》在衍生产品上和日本日本知名一线出版社达成合作关心,联合投资制作动画聚集,明年第一季将在日本本土电台和国内同步进行上映。不同的公司在同一IP中各取所需,同时还能实现IP的发展。

本文标题:浅夏首席营销官徐燕婷:十年磨一剑 创造动漫IP世界

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